Calidez

Amabilidad

Positividad

Estimulación

Alegría

Luminosidad

Ofrece una gran capacidad intelectual, y representa calidez. Pero puede ser contradictorio, porque muestra toda la fuerza, alegría, y voluntad pero también envidia, ira y traición. Causa gran impacto visual y por ello se utiliza en señales de tránsito, en informaciones de gran importancia, etc.

 

Los psicólogos simbolizan este color, con el dinero, felicidad, lujo, sentimiento de alegría y viveza. También se asocia con la fama.

 

Este color se relaciona con las alertas, el llamar la atención, el despertar interés, es un color positivo, estimulante, que genera alegría y dinamismo, también representa la amabilidad.

 

Es un color cálido, asociado al sol, a la luz, por ello tiene connotaciones divinas y espirituales. Una larga exposición a este color puede causar fatiga ocular.

 

En la heráldica el amarillo significa honor y lealtad. Según la teoría del color, simboliza la luz del sol y es sinónimo de energía, alegría, felicidad e inteligencia. Es un tono muy recomendado para las marcas que quieren recibir “una segunda mirada” por parte del consumidor.

 

El amarillo llama la atención de los consumidores y por esta razón, cuando vemos un logo de este color miramos con detenimiento, y es justo allí donde los jefes de marca deben cuidar cada detalle, pues el consumidor tendrá a nuestra marca en la mira. Es la mejor oportunidad para comunicar los valores de marca, pues ya se logró el primer paso que era captar la mirada del mercado objetivo.

Se recomienda el amarillo para marcas pertenecientes a la categoría de energía, consumo masivo, marcas económicas, de alimentos y del sector de la construcción, principalmente.

 

Uno de los grandes estudiosos del color, fue el pintor ruso Wassily Kandinsky, quien describió al amarillo como color vivo que impresiona cuando se lo mira por largo tiempo y luego se fija en la mente; él también lo asocia con las formas triangulares. Las empresas de la industria automotriz Renault, Ferrari y de maquinarias, Caterpillar, tienen formas triangulares de color amarillo en sus logos.

 

En China, el amarillo, el dorado y el color azafrán eran exclusivos de uso imperial; sólo el emperador podía usarlo y llevarlo en su vestimenta. También se lo asocia con la longevidad

 

 

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Psicología del color  -  Eduardo Yepes  -  Andrés Colorado  -  2014  ©

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